影视人涌入微短剧：45天投资回报率最高8倍，谁能在新赛道掘金｜疫情后的他们

 人参与 | 时间：2024-11-14 11:04:33
7月刚入伏的影视横店，片场的人涌入微室外温度高达40摄氏度 。演员孙虎城穿着古装，短剧道掘的们戴着假发套，天投在拍摄间隙匆忙接受了记者的资回最高采访。他曾经是报率倍一名模特 ，也拍过广告片，新赛后面转行从事微短剧演员  ，金疫一个月最多能够拍三部微短剧 ，情后一部的影视拍摄时间是五到七天。“从我们接待的人涌入微剧组数量上看 ，今年微短剧组数量增长很快 。短剧道掘的们” 在第一财经记者实地探访横店影视基地时，天投横店剧服公司相关人员表示。资回最高作为“中国影视行业的报率倍晴雨表”，横店的情况可以从一定程度上窥见全国。广电总局的数据显示，2023 年 7 月 ，全国重点网络微短剧拍摄备案公示的网络微短剧共 361 部。4至6月间，这个数量一直稳定在200部以上  。而在2021年 ，全年内备案的微短剧数量仅为398部 ，几乎只相当于今年一个月的备案数量 。近几年 ，微短剧行业体量在急剧增大 ，产业链上下游的各个环节涌入了一波又一波从业者 ：导演、演员、制片人 、影视基地工作人员……有人一部接一部地拍微短剧，获得了可观的利润，有人则始终押不中“爆款”后黯然离场 ，也有人认为本质上微短剧与传统影视的收益率没有很大差别 。那么 ，微短剧的未来前景到底如何，谁能在这个赛道成功掘金？回款周期短，变现效率高张路权导演的微短剧《回到古代当太监》自从上线以来 ，利润已经超过成本的4倍了。“微短剧回款周期短，赔赚清晰可见 ，是很多专业人士进场的原因。”作为曾经执导长剧而现在转到微短剧赛道的导演 ，张路权道出了赛道火热的原因。业内对微短剧的定义是 ，单集时长在20分钟以下的剧集，一共80-100集 ，也有些微短剧甚至一集只有1-2分钟 ，播放平台主要包括微信小程序 、抖音、快手等短视频平台。此外，长期为盈利能力焦虑的长视频平台也没有错过这个赛道 ，爱奇艺、优酷、腾讯等各大长视频平台也是微短剧的几大玩家 。而传统长剧的单集正片时长不少于41分钟，集数通常在16-40之间 ，正片播放平台主要在电视台 、长视频平台 。“从我个人的感受来说 ，微短剧的收益来得要比长剧快 。可能一部长剧需要六个月到一两年的时间才能获取收益，而且一投资就是几千万，甚至有的项目过亿 。而微短剧从制作到回收成本的时间很短，一部微短剧拍摄时间通常在十几天左右，然后可能45天就可以收到高于成本数倍的利润。”张路权说 。张路权导演的微短剧《回到古代当太监》是在微信小程序上线，收入来源主要是用户充值付费观看 ，平台方和剧集制作方会有一定的分账制度 。小程序微短剧的精准用户通常是30岁-55岁的下沉市场男性用户 ，有些通过短视频平台投流会吸引用户跳转微信小程序观看  ，前几集通常都是免费 ，中间或者结尾开始需要付费观看。张路权介绍 ，利润能达到成本2倍以上的微短剧都算大爆款了 ，业内最高的甚至可达7-8倍。但在他看来 ，对于投资方来说，微短剧和长剧最根本的区别还是回款周期的长短 ，因为好的长剧收益也可达到成本的好几倍 。对于张路权来说，今年的微短剧拍摄计划已经排满 。“公司目前的规划以微短剧项目为主 ，已经积压了4至5个项目还没有启动 ，今年一年拍摄的微短剧预计在20部左右 。”与张路权一样 ，曾经在传统影视行业做了十年的风华正茂影业制片人陈文超 ，在今年加入了微短剧赛道的角逐 。起因是所在公司今年年初嗅到了微短剧风向，三月份开始起盘微短剧项目 。“我们公司做的小程序短剧是一分钟左右的长短，目前是在风头上的一个产品 。我们主力团队成员基本上都是97年以后的甚至是00后  ，都是‘短剧原住民’。”微短剧这种轻量化的项目 ，对于当下资方进入极为谨慎的影视行业来说 ，即使谈不上救命稻草般的存在 ，也是维稳的一剂良方。陈文超就提到，对资方来说，微短剧相对传统影视剧集的拍摄周期短、收益回报快  、且灵活。她打了个比方 ：“一部网络大电影的成本可以拍n多部微短剧，那这十几倍立马跑出爆款的概率就比较大了，相当于不把鸡蛋放在同一个篮子里。”目前微短剧的制作方中，不乏曾经从事长剧集制作的影视公司 。比如曾推出过《女神酒店》、《大唐来的苏无名》等多部微短剧的长信传媒，就是业内非常具有代表性的一家 。对于进入微短剧赛道，长信传媒董事长郭靖宇告诉第一财经记者，一方面是主管部门一直在支持微短剧行业，另外一方面则源于消费端的变化。“就像过去电视剧 、网络剧的崛起一样  ，微短剧崛起的原因在于中国的观众乃至全世界的观众每天在手机上消耗的时长逐渐增长，这是大趋势，这也决定的未来影视行业的方向。”郭靖宇表示，未来长信传媒可能会用很大的力气来做微短剧这一块。“无论是传统剧集还是竖屏微短剧 ，都是戏剧化的内容 ，我们不是很拘泥于形式 。我们希望可以把微短剧这个行业越做越好  ，凡是新的都要尝试，凡是难的都要干。”微短剧出爆款靠什么中国网络视听节目服务协会发布的《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示  ，微短剧受众规模大，其中青年用户占比最多 。最近半年内 ，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧 ，其中青年用户的收看比例为57.9%。头部微短剧的分账票房已达数千万级别 。腾讯视频上线的《拜托了 ！别宠我》微短剧系列分账票房已突破3000万 ，《招惹》分账票房突破 1600万元；优酷的《锁爱三生》分账票房破1000万；在芒果TV播出的《风月变》分账票房也破了1100亿元 。从题材上来看，目前在市场上比较吃香的仍然是甜宠题材 。在张路权看来  ，一部微短剧的成功归功于团队的能力及多年的拍摄经验。“跟运气相比，能力更重要。”张路权认为 ，能做出爆款，首先好的内容是核心，然后还需要团队的精诚合作，多挖掘剧本核心的价值，把它尽可能地去放大 。团队的专业程度  、演员的精湛演技，再加上团队多年来积累下的经验才有可能成功 ，爆款绝不是一个人的功劳 ，而是来自于整体团队的付出。《回到古代当太监》这个项目是怎么被发掘的？张路权透露  ，九州平台的编剧找到他介绍这个项目，当时就是剧本本身的内容吸引了他。“剧本内容刚好符合当下要求 ，以搞笑、娱乐为主体，穿越形式来满足诸位宅男的心理享受过程，编剧老师更是脑洞大开，集众多反转剧情铺垫全剧节奏 ，从而满足大家碎片时间的需求 ，成就了这部当下爆火的商业短剧 。”广泛的受众群体固然能为微短剧提供实现可观收入的可能性，但并不是人人都能押中爆款。一直从事电视剧制片的李超达就对记者透露了自己在微短剧赛道的“碰壁”经历 。“有一个200万成本预算的一个短剧找我 ，我做了一段时间后终止了这个项目，因为我一直合作的伙伴 、客户能够给到的各方面资源都和微短剧不匹配。譬如我找的美术会觉得去做小成本的片子束手束脚 ，摄影可能觉得按照之前的工作方式 ，一天根本拍不了那么多个镜头 。”如今，李超达打算 ，之后如果在拍摄长剧集的期间有空闲时间，会尝试融入一些微短剧的圈子，有了行业资源后再尝试做微短剧  。电视剧《花间令》制片主任聂峻也告诉记者，愿意尝试短剧 ，但因为各方面资源与长剧不太一样，所以转型成本较大 。一位微短剧制片人则告诉记者，今年所在公司投资了一部大约30万元的小成本微短剧 ，但是后面因为题材原因  ，导致该微短剧上线的小程序被下架 ，最终巨亏出局。因此，当一拨拨从业者从传统影视剧行业涌入微短剧赛道时 ，该制片人却打算回归到传统影视剧集赛道 。“想沉下心做一些大体量的项目，并不想未来赚快钱而失去更多 。”微信在今年4月发布的《关于小程序“微短剧”类内容阶段性治理情况的公告》显示，共计对 1956 个不合规小程序进行处置 。今年7月发布的《关于违规微短剧类小程序的处置公告》称 ，部分微短剧类小程序存在未进行剧目合规备案或存在不良导向价值观内容等行为。在题材方面  ，虚假浮夸、胡编乱造，乱伦 、跨辈分不伦恋；违背国家宗教政策的内容都是处置的对象 。微短剧能走多远作为近几年新型的剧集形式，微短剧未来发展的前景如何？张路权认为，微短剧本身是有其优势的 ，因为当下无论是生活还是工作，节奏都非常快 ，留给大家的业余消遣时间越来越少，再加上时代的进步，手机端已经成为大众普遍化的精神娱乐食粮 。李超达的观点是 ，微短剧的发展不至于威胁到传统剧集市场的稳定性，也就是说，无法真正“偷”走原来属于长剧集的观众，但会在一定程度上对观众进行分流，最终微短剧 、长剧两者在市场上的占比达到相对平衡 。“微短剧主要会融入观众的碎片化时间 ，譬如在等车、等餐 、乘坐地铁、午休、甚至上厕所等时间进行观影，而长剧相对来说是需要好好坐下来观赏的，更多的观众会选择在较长的一段时间进行沉浸式观影。”目前来看 ，受欢迎的微短剧量的类型还是较为单一 ，甜宠类内容仍是短剧最主要的创作题材 。泛娱乐大数据供应商云合数据显示 ，截至2023年8月，“全网微短剧霸屏榜”的前十名，几乎都是甜宠类型微短剧 。面对微短剧的同质化问题，多家视频平台试图通过尝试剧场化的发展方向来促进题材的多元化发展。比如爱奇艺的“小逗剧场”，以轻松幽默的喜剧为主体，融合职场、武侠等元素；芒果TV的“今夏片场”分为国风、疗愈 、破谜三个剧场。平台愈发细分的内容导向 ，有利于引导创作者和观众对更多元的内容的关注，当然在短期内 ，“撒糖”的甜宠题材最吃香的情况还无法改变。此外，精品微短剧稀缺也是一大问题。正是由于行业的门槛较低 、回款周期短来钱快 ，业内不乏粗制滥造的内容、打擦边球的平台  ，不过随着行业的审核、监管制度逐渐完善 ，这类作品终将被洗牌 ，优质的作品则会被更多观众买账。郭靖宇则认为  ，以后微短剧会越来越专业化 、工业化 。“微短剧也是很多年轻人走进影视行业的大门  ，是他们最终电影梦想的起点 。”而对于已经有一定表演经历的演员来说 ，从传统长剧集转型到微短剧，也需要一定的适应时间 ，特别体现在表演方式还是需要一定的调整 。演员周悦近日就在横店拍摄一部科幻题材的微短剧，他举例称 ，长短剧表演方式有一定的区别 ，短剧因为时长有限制 ，使用可能要求你的表演节奏更紧凑一点 ，一分钟之内可能就需要有两三个“抓人”的点 ，但是长剧对情绪可以有一些更饱满的处理 。“影视行业有‘鄙视链’ ，作为演员来说，首先肯定是更希望能拍大电影，然后是大长剧 ，然后是网络电影，然后才是微短剧。”周悦说，“但是务实地来说 ，有活都赚、都干，我觉得传统剧和微短剧并不矛盾 ，他们可以共存，并且都会挺好地发展。”（周悦 、李超达为化名。）举报/反馈 顶: 7踩: 62176